近年来,在“就地过年”的号召下,餐饮行业逆势扩张,新式茶饮市场也得到了进一步的发展。数据显示,我国新式茶饮市场规模由2017年的442亿元增长至2019年的978亿元,年均复合增长率达48.75%。预计2022年我国新式茶饮市场规模将突破1174亿元。尽管如此,迅速增长的茶饮赛道由于进入门槛低、后期竞争压力大仍然淘汰掉了一些存活率低的企业,真正持续占领赛道中心位置的仍然是具备绝对竞争优势的实力品牌。其中,维他柠檬茶就凭借真材实料以及清爽解腻的竞争优势,稳居千亿茶饮市场。
一方面,维他柠檬茶坚持采用“真茶+真柠檬”的配方,选取优质红茶,丝滑醇香,浓郁不腻,茶汤坚持原叶现萃,茶多酚含量满满;加以香气鲜灵、滋味甘爽的柠檬汁,兼具新鲜爽口与纯正“涩口”茶味。用纯正的原汁原味为消费者带来地道且出色的柠檬茶风味,在“清爽解腻”“真材实料”饮品赛道中逐渐突出重围,迅速获得市场关注。
另一方面,维他柠檬茶不断进行产品升级创新,除了真茶+真柠檬,更推出了真茶+真果汁系列产品,蜜桃茶、冷萃茶、无糖菊花茶以及气泡茶等多种新鲜口味全新上市,每一款都独具风味,爽口解腻,为当下以年轻人为主的消费群体提供多元化的个性口味需求。
如今,随着Z世代年轻消费群体的快速崛起,饮料行业主流消费人群正由85后、90后过渡到95后乃至00后。朱丹蓬也多次表达对柠檬茶市场的看好,称“柠檬与生俱来就有大健康的属性,匹配了新生代颜值管理、大健康管理的核心需求和诉求。” 面对这样的用户群体与价值需求,维他柠檬茶将“真茶真柠檬,够真才出涩”的态度宣言刻在品牌基因当中,希望与年轻人一起敢于突破新的自我,寻求更多生活中难以发现的新奇好玩体验。
夏日在即,维他柠檬茶也推出多款DIY的新式茶饮喝法,邀请广大消费者积极探索柠檬茶的新喝法,在趣味与动手实践中,找到刺激味蕾的新方式,清凉解暑又解腻的柠檬茶新饮自己动手做起来!
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