中国文化历来强调民以食为天，饮食是人类为了生存所必须进行的基本生活行为。如今，饮食早已不仅是为了充饥饱腹，而是受历史发展、地理位置、民族文化等多方面影响，形成了一种特殊的“饮食文化”。
说到“饮食文化”，就离不开这两年大火的柠檬茶了。柠檬茶是以柠檬果片加茶叶、糖等配料制作而成的饮料，最早起源于西方。上世纪六七十年代，受到西方下午茶文化的影响，柠檬茶在港澳台地区流行并形成茶餐厅饮食文化的独特标志。据德太资本统计，广东平均每年要消耗6000万只柠檬，冻柠茶在各种大排档、茶餐厅随处可见。
维他柠檬茶作为柠檬茶赛道的经典品牌，自品牌建立之初就坚持采用“真茶+真柠檬”的配方，精选优质红茶，原叶现萃，让茶汤保留涩味又保留茶香，同时甄选真柠檬提炼，搭配出酸甜出涩、激爽、酣畅过瘾的口感，为选择茶饮的消费者带来惊喜的味觉体验。
美团数据观联合咖门发布的《2021茶饮消费洞察》曾指出，在各个年龄代际中，茶饮行业TOP3品牌都占据了3成以上的消费额，消费集中度比较高。代际之间横向对比，95后品牌集中度最低。这或许和95后喜欢“尝新”的消费心理有关，哪家有新品就到哪家下单。虽然口味、成分仍是购买产品时考虑的重要因素，但代言、包装、广告、工艺等也在影响其消费决策。
维他柠檬茶以“真”和“涩”切入市场，通过创意的广告形式、好玩的活动、将产品与饮用场景紧密结合、推出柠檬茶主题文创产品等形式与年轻人玩在一起，近年来，维他柠檬茶活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮、艺术文化等领域，与年轻群体真诚互动，通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验，带来价值认同感，成为年轻人追求"真"我和勇敢逐梦路上的真心伙伴。
日前，文明出行、自觉保护环境的观念渐渐深入人心，考虑到包装对消费者体验的重要性，维他柠檬茶坚持使用环保材料，在培养消费者环保意识的同时，落实品牌可持续发展的道路。纸盒包装版维他柠檬茶百分百以源自可持续发展森林（经森林管理委员会FSC认证）的木纤维制成，使其既能满足可持续发展的需求，又能满足商业的实际和经济需求。
多年来，维他柠檬茶始终坚持为消费者打造好喝、“真出涩”的柠檬茶。未来，维他柠檬茶也将持续发挥品牌优势与创新能力，陪伴一代又一代消费者。
